时尚业的循环经济
品牌的目标、承诺和要求
“循环时尚”一词于 2014 年首次进入时尚语言，在瑞典被称为“cirkulärt mode”，但长期以来它仅限于学术讨论、环保运动、小品牌或初创公司的先锋举措中使用。2022 年初，Vogue Business 的记者 Rachel Cernansky 将其定义为一个“难以捉摸的概念”，即该概念被广泛讨论，但却很少看到实际应用。在时尚界可持续发展的热门话题中，探索较少的话题要数“如何更有效地利用原材料的循环生产模式”以及“将废弃物作为新原材料发挥最大价值”，这里面仍然有许多需要借鉴和努力的地方。
然而，现今社会出现了一种新的行动主义，循环时尚的理念现在已经强烈引起了消费者的关注和兴趣，并进入时尚品牌的视野，而且麦肯锡《2022 时尚行业报告》和 Business of Fashion 时尚媒体公司认为这是最新的主导话题之一。
主要大品牌近年来并没有因为新冠疫情而放缓对循环时尚的追求，反而加快进程，更多地推广和使用回收材料（点击链接深入了解）。
在循环设计领域，品牌方采取了一些列积极行动，主要涉及对设计师和风格办公室有关新设计模型的培训和限量系列的开发。关于循环设计的模型，有许多品牌声称已经为自己的风格办公室创建了循环原则的培训项目。这些品牌包括 Adidas、Dechatlon、Ecoalf, Esprit、Filippa K、Gap、Guess、H&M、Hugo Boss、Inditex、Il gruppo Kering、Lacoste、Lindex、Marks&Spencer、Nike、OVS、PVH集团（Calvin Klein、Tommy Hilfiger）和 VF Corp （North Face、Vans、Timberland、Napapijri、Eastpack）。对设计师进行特定培训是一个重要的环节，同时也是一种挑战，这种思维传播可以使其更好地理解循环时尚的概念，并且更加具象化地去实践和操作。
对于基于二手市场（点击这里深入了解）和报废服装管理和回收的商业模式发展，我们仍处于对未来的承诺水平。但是，在欧洲，最早在 2023 年，我们必须将这些承诺转化为具体行动，遵守“生产者延伸责任”指令，并对消费后纺织废料进行分类收集的义务。
在努力消除对环境和健康有害的化学物质、减少温室气体排放以应对气候变化以及纺织材料对环境影响的激烈辩论之后，对于品牌和整个生产链来说，现已开启全新重要里程。目前主流的宣传标语包括增加回收材料的使用、以循环为导向的服装设计流程、减少生产浪费、生产商对消费后纺织废料的管理责任。
